INTERNET ΠΑΝΤΟΥ, ΜΕ ΚΑΘΕ ΤΡΟΠΟ
426,9 εκ. Ευρωπαίοι μπαίνουν στο Internet κάθε βδομάδα (65%) με περισσότερους
από το 1/3 αυτών (37%) να συνδέονται χρησιμοποιώντας περισσότερες από μία
συσκευές. Το 64% συνδέεται μέσω υπολογιστή (415,7 εκ.) και το 21% μέσω κινητού
τηλεφώνου (139,2 εκ.). Η χρήση του διαδικτύου μέσω υπολογιστή είναι πιο
δημοφιλής στη Νορβηγία και την Ελβετία (89%) και οι χρήστες είναι πιο πιθανό να
είναι μεταξύ 25 - 44 ετών (44%). Οι mobile χρήστες είναι πιο πιθανό να είναι
μεταξύ 16 - 24 ετών (30%), ενώ η χρήση του διαδικτύου μέσω κινητού τηλεφώνου
είναι πιο δημοφιλής στη Μεγάλη Βρετανία, τη Νορβηγία και τη Σουηδία, όπου
περισσότεροι από 4 στους 10 χρήστες συνδέονται μέσω κινητού.
Ο χρόνος που δαπανάται στο Internet διαφοροποιείται ανάλογα με την συσκευή
που χρησιμοποιείται. Οι Ευρωπαίοι καταναλώνουν συνολικά 14,8 ώρες την εβδομάδα
online. Εκείνοι που χρησιμοποιούν υπολογιστή καταναλώνουν κατά μέσο όρο 13,3
ώρες online, όσοι συνδέονται μέσω κινητού τηλεφώνου 9,4 ώρες ενώ όσοι
συνδέονται μέσω tablets 9,3 ώρες την εβδομάδα. Για όσους συνδέονται μέσω
παιχνιδοκονσόλας, οι ώρες ανέρχονται κατά μέσο όρο σε 6,8 την εβδομάδα.
|
% ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΣΤΟ INTERNET ΜΕΣΩ Η/Υ
|
% ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΣΤΟ INTERNET ΜΕΣΩ ΚΙΝ.ΤΗΛΕΦΩΝΟΥ
|
Ευρωπαϊκός Μ.Ο
|
64%
|
21%
|
Δυτική Ευρώπη
|
79%
|
31%
|
Βόρεια Ευρώπη
|
86%
|
36%
|
Νότια Ευρώπη
|
59%
|
19%
|
Κεντρική & Ανατολική Ευρώπη
|
53%
|
14%
|
Αγορές Εδώ στο Add Shop
ΤΟ INTERNET «ΑΠΟΡΡΟΦΑ» ΤΑ ΛΟΙΠΑ ΜΕΣΑ
Αυτό που ξεχωρίζει σε αυτό το κύμα της έρευνας είναι το ποσοστό των
«παραδοσιακών» μέσων που πλέον καταναλώνεται online:
o Το 91% των χρηστών Internet ενημερώνεται online (388,5 εκ.) - οι άνδρες είναι
πιο πιθανό να διαβάσουν ειδήσεις online από ότι οι γυναίκες (93% έναντι 89%
αντίστοιχα), ενώ η ηλικιακή ομάδα 35-54 είναι η πλέον πιθανή να διαβάζει ειδήσεις
online.
o Το 73% των χρηστών Internet παρακολουθούν τηλεόραση online (311,6 εκ.) με πιο
πιθανές τις ηλικίες 14-24 (83%) και τις ηλικίες 35-44 (81%)
o Το 67% των χρηστών Internet ακούν ραδιόφωνο μέσω internet (286 εκ.). Το
ποσοστό εκτινάσσεται στο 81% για τις ηλικίες 16-24, ενώ οι άντρες είναι πιο
πιθανό να ακούν ραδιόφωνο online από ότι οι γυναίκες (68% και 66% αντίστοιχα).
|
ΔΙΑΒΑΖΟΥΝ ΝΕΑ ONLINE
|
ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΟΥΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ONLINE
|
ΑΚΟΥΝ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ONLINE
|
Σύνολο Ευρώπης
|
91%
|
73%
|
67%
|
16-24
|
89%
|
83%
|
81%
|
25-34
|
92%
|
70%
|
67%
|
35-44
|
93%
|
81%
|
78%
|
45-54
|
93%
|
70%
|
60%
|
55+
|
90%
|
67%
|
57%
|
Άνδρες
|
93%
|
73%
|
68%
|
Γυναίκες
|
89%
|
74%
|
66%
|
Αγορές Εδώ στο Add Shop
Η Πολυλειτουργικότητα ΤΟ MULTI-TASKING
ΣΗΜΑΙΝΕΙ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΑΛΛΑΓΕΣ ΣΤΗΝ
ΝΟΟΤΡΟΠΙΑ ΣΤΟΥΣ ΕΝΕΡΓΟΥΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι ένα εντυπωσιακό 48% των Ευρωπαίων δηλώνουν ότι
χρησιμοποιούν το Internet ενώ παράλληλα παρακολουθούν τηλεόραση (297,4 εκ.) και
το 16% του συνολικού χρόνου παρακολούθησης τηλεόρασης γίνεται ταυτόχρονα με
χρήση Internet. Οι πιο έντονοι Ευρωπαίοι TV/online multi-taskers είναι οι
Νορβηγοί (70%) ακολουθούμενοι από τους Γάλλους (68%) και τους Βρετανούς (62%).
Τα καλά νέα για τους διαφημιζόμενους είναι πως το 1/3 (33%) των ανθρώπων που
χρησιμοποιούν το Internet ενώ παρακολουθούν τηλεόραση δηλώνουν πως η online
δραστηριότητά τους είναι πιθανό να σχετίζεται με το πρόγραμμα που παρακολουθούν
στην τηλεόραση. Έτσι, δημιουργείται μία σημαντική ευκαιρία για τα brands να
προσεγγίσουν τον καταναλωτή μέσω και των δύο μέσων.
Η Alison Fennah (Vice President of Research and Marketing IAB Europe)
αναφέρει ότι: «Δεν είναι πλέον λογικό να θεωρούμε την χρήση του Internet ως μία
απομονωμένη δραστηριότητα. Η ευρεία ποικιλία συσκευών που χρησιμοποιούν οι
άνθρωποι για να συνδεθούν στο Internet και ο βαθμός που το κάνουν αυτό ενώ
καταναλώνουν άλλα μέσα, υποδεικνύει τον βαθμό στον οποίο εμπλέκονται οι
άνθρωποι σήμερα με το Ιnternet. Για παράδειγμα, πολλοί Ευρωπαίοι χρησιμοποιούν
το Internet ενώ ταυτόχρονα παρακολουθούν τηλεόραση και το 1/3 από αυτούς
καταναλώνουν συμπληρωματικό περιεχόμενο. Οι εταιρίες οι οποίες κατανοούν και
προσαρμόζονται σε αυτές τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες θα είναι
αυτές που θα πετύχουν μελλοντικά.»
Αγορές Εδώ στο Add Shop
ΟΙ ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΤΑ BRANDS ΚΑΙ Η ΑΛΛΑΓΗ ΤΗΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΓΙΑ ΑΓΟΡΕΣ ΔΥΝΑΜΩΝΟΥΝ ΜΕΣΩ ΤΟΥ DIGITAL
To Internet έχει γίνει ένας ουσιαστικός τρόπος επικοινωνίας μεταξύ brands και
καταναλωτών.
o Το 51% των καταναλωτών αναφέρει πως το Internet τους βοηθά να επιλέγουν
καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες
o Το 47% τείνει να αναζητεί περισσότερες πληροφορίες για προϊόντα που
διαφημίζονται online
o Το 46% των χρηστών του internet επισκέπτεται συχνά τις ιστοσελίδες των
αγαπημένων τους brands
o Το 41% των Ευρωπαίων χρηστών συμφωνεί ότι ο τρόπος με τον οποίο τα brands
επικοινωνούν στο διαδίκτυο είναι σημαντικός
o Το 30% των χρηστών του Internet είναι πιο πιθανό να αγοράσουν προϊόν ενός
brand που ακολουθούν σε ιστοσελίδα κοινωνικής δικτύωσης.
Το 96% των Ευρωπαίων χρηστών Internet πραγματοποιεί online έρευνα αγοράς, το
87% αγοράζει online και σχεδόν το 1/5 (19%) των συνολικών αγορών
πραγματοποιείται μέσω Internet. Μέσα σε 6 μήνες, οι Ευρωπαίοι ξόδεψαν 188 δις
σε αγορές προϊόντων και υπηρεσιών - κατά μέσο όρο 544 ανά Ευρωπαίο online
shopper. Οι Νορβηγοί ξοδεύουν τα μεγαλύτερα ποσά σε αγορές (1,162)
ακολουθούμενοι από τους Σουηδούς (919) και τους Δανούς (894). Οι Βρετανοί
χρήστες δαπανούν το μεγαλύτερο μέρος των αγορών τους online (32%)
ακολουθούμενοι από τους Γερμανούς (25,4%).
Η Alison Fennah καταλήγει: «Ως καταναλωτές έχουμε πρόσβαση σε μία ποικιλία
μέσων και ο τρόπος που καταναλώνουμε συνεχίζει να εξελίσσεται να αλλάζει . Η
έρευνα Mediascope βοηθά στην κατανόηση του αντίκτυπου που έχουν αυτές οι
αλλαγές στον τρόπο που συμπεριφερόμαστε - στο τι παρακολουθούμε, τι διαβάζουμε,
ποια brands προτιμούμε και ποια προϊόντα και υπηρεσίες αγοράζουμε. Αυτό που
συμπεραίνουμε από την έρευνα του 2012 είναι το πώς το Internet χρησιμοποιείται
σε συνδυασμό με τα παραδοσιακά μέσα. Οι καταναλωτές δεν αποκλείουν κανένα μέσο
αλλά χρησιμοποιούν πολλαπλές συσκευές απολαμβάνοντας μία ευρεία ποικιλία μέσων.
Για τους διαφημιζόμενους, αυτές οι πληροφορίες είναι απαραίτητες για να
μπορέσουν να προσαρμοστούν και να αναπτύξουν σχέσεις με τους καταναλωτές.»
